TiensTiens

Infowarroom is een platform voor mediakritiek en beeldanalyse. Temidden van een overdaad aan beelden wordt duiding gezocht bij de culturele, politieke en sociale betekenis van het beeld. Met periodieke debatten, filmpjes en voordrachten over deze thematiek wil Infowarroom een breed publiek aan het denken zetten. Na ‘eliminatie en reality-tv’ werd deze keer ‘reclame’ aan een kritische blik onderworpen.

Reclame is niet meer weg te denken uit onze samenleving en vormt misschien wel het meest dominante aspect van onze beeldcultuur. Op televisie, op websites, in de etalage, op de voorpagina van je krant en op de tram die voorbij rijdt: overal word je ermee geconfronteerd. Op elke vrije plaats in de publieke ruimte schreeuwen advertenties die onze behoeften kleurrijk weergeven of ze juist creëren om aandacht. Reclame gaat al lang niet meer over de kwaliteiten van een bepaald product. Het gaat om de belofte deelachtig te zullen worden aan exotische en avontuurlijke levensstijlen. Rook de juiste sigaretten en je bent stoer en mannelijk als een cowboy. Drink de juiste pils en je wordt vanzelf avontuurlijk en heldhaftig. Eet de juiste yoghurt en je krijgt maatje 36. Gebruik de juiste luiers en je tevreden baby huilt je nooit meer wakker ’s nachts. De toekomst wenkt naar ons, op voorwaarde dat we het juiste product aanschaffen.

Reclame hanteert met andere woorden het principe van de verleiding. Het laat ons in de waan dat al wat getoond wordt, voor iedereen bereikbaar is, dat we geluk gewoon kunnen kopen. En ondertussen spelen winkels gretig in op de koopzucht die ontstaat door de overdaad aan reclame.Niet toevallig kopen steeds meer mensen op krediet om te kunnen voldoen aan de vooropgestelde welvaartstandaard. Reden genoeg om de lifestyle-ethos-luchtballon van de reclame te doorprikken.

In samenwerking met Vooruit, VZW RADAR en Miat werd daarom op 24 oktober een Infowarroom opgezet over reclame. Reclamemaker Jens Mortier gunde iedereen een blik op de interne keuken van zijn stiel. De PR-verantwoordelijke van het Miat, Tanya Van Hecke, leidde het publiek rond in de geschiedenis van de reclame. Beeldend kunstenaar Wim Waelput kaartte de toenemende toenadering tussen de kunsten en marketing aan. Dominique Wilaert (Victoria Deluxe) zoomde in op de representatie van huisvrouwen in reclame, terwijl Dirk Holemans (Victoria Deluxe) zich concentreerde op beelden van dromen en verlangen.

Radar vzw/TiensTiens bracht verhalen uit stad en samenleving, met specifieke aandacht voor de Stad die zich profileert als Merk. Want reclametechnieken worden niet langer alleen toegepast op bilboards, radio en televisie. Het lijkt wel alsof ook onze stad er steeds sterker op gericht is om zichzelf te verkopen. Of zoals schepen Catherina Segers in de reportage van VZW RADAR/TiensTiens zei: “De stad is een bedrijf. Het moet gerund worden als een bedrijf, liefst zo efficiënt mogelijk!”

PASCAL DEBRUYNE